De marketeers achter Cointreau twijfelden of ze de succesvolle skybar - vorig jaar op het dak van het Brusselse Flageygebouw - nog wel konden evenaren. Dat ze opnieuw een skybar - dit keer in het Marnixgebouw - openden, komt voor een groot deel omdat het merk ondertussen Dita Von Teese, koningin van het burleske en mediafiguur par excellence, als merkambassadrice konden vastleggen.

Cameramannen en fotografen drentelden om haar heen. Telkens als ze zich verplaatste, volgde een zwerm mensen haar. De (vrouwelijke) gasten wilden met haar op de foto en hadden zich daar stijlvol voor aangekleed. Goed, het decor ademde stijl uit, de dj's waren even hip als aanstekelijk, de regen bleef in de lucht hangen en de gratis cocktails vloeiden rijkelijk, maar het was vooral de aanwezigheid van Dita Von Teese die de opening zijn exclusieve karakter gaf.

Die exclusiviteit houdt het merk slim in stand. Als u naar de skybar wilt, dient u zich te registreren op de website. Dat geeft u het gevoel dat u tot de happy few behoort, die toegang krijgen tot de tijdelijke bar. En het levert Cointreau na zeven weken een kwalitatieve lijst op voor gerichte marketingacties.