Herinnert u zich de interactieve reclame in de film Minority Report? Driedimensionele figuren die haast uit de reclameaffiches springen, reclame die plots begint te bewegen en spreken als er iemand langs komt? Een clipje uit die film waarin John Anderton (Tom Cruise) omgeven wordt door dergelijke reclame, waarbij hij zelfs persoonlijk wordt aangesproken, ziet u hier. Onderstaand filmpje over de bewegende vloerreclame van het Israëlische bedrijf Eyeclick toont dat die nabije toekomst nabijer is dan ik dacht.

De EyeStep-software zorgt ervoor dat de vloer reageert als er iemand over loopt. Plots krijgt u beelden te zien, of begint een kleurrijk filmpje te spelen waardoor u en de omstanders worden verrast. Het bedrijf heeft nog twee soortgelijke producten: EyeTouch gebruikt dezelfde technologie op vitrines en EyeBoard op tafelbladen. Het bericht over EyeStep belandde in mailbox dankzij de nieuwsbrief van Eventplanner. De eerste toepassingen mag u dus verwachten bij evenementen en op hippe vitrines.

Het ziet er in elk geval naar uit dat de commercialisering van onze leefomgeving nog veel verder kan gaan dan veel mensen aannemen. De "passieve" affiches zullen transformeren in een actief reclamemedium: denk aan een poster die u vraagt of u al een reis heeft geboekt, of een reclamefiguur in een vitrine die u spontaan een paar tips voor kerstcadeautjes suggereert. Twee vragen rijzen daarbij: hoeveel reclameprikkels kan een mens aan op een dag zonder er gek van of immuun voor te worden, en wat moet een marketeer straks nog doen om op te vallen met zijn boodschap?