Het gebeurt wel vaker dat een onderwerp als het ware in de lucht hangt. Plotseling hebben mensen op verschillende redacties op hetzelfde moment net hetzelfde idee voor een artikel. Meestal betekent het dat dit onderwerp, zoals nu gamevertising, op het punt staat een groter publiek aan te spreken. Gamevertising is interactieve reclame waarbij je je merk of product aanprijst in een bekend spel of door een nieuw onlinespelletje te maken.

Het artikel over gamevertising in de nieuwe Bizz, die morgen (31/10) verschijnt, beschrijft een aantal cases van bedrijven die in ons land al geadverteerd hebben met computerspelletjes. Vandaag kwam ik nog zo'n case op het spoor toen ik de nieuwsbrief van de Vlaamse organisatie voor ondernemingskwaliteit, Flanders DC, opende.

De nieuwsbrief bevat dit YouTube-filmpje waarin Thomas Dusart van Panos en Aurélie Pols van OX2 worden geïnterviewd over de twee onlinespelletjes die het interactieve reclamebureau OX2 ontwierp voor de bakkerijketen. Eerst legt Aurélie Pols uit hoe gamevertising werkt, maar vooral het tweede deel is interessant. Daarin wordt dieper ingegaan op de twee spelletjes voor Panos en het succes ervan. Panos betaalde zo'n 25.000 euro voor een spel. Dat is relatief weinig in vergelijking met andere reclamevormen. Het betekent dat gamevertising niet alleen weggelegd is voor multinationals. Ook kmo's doen er hun voordeel mee, als ze daarnaast ook investeren in voldoende ondersteuning voor het game. Als het een goed spel is, doet de virale marketing dan wel zijn werk: wie het spel leuk vindt, stuurt het immers door naar zijn vrienden.