Hoe bereikt u 70 procent van de Belgen? Met sportsponsoring. Het antwoord - en hoe het aan te pakken - leest u vanaf vandaag in Bizz. Nike toont een van de mogelijke pistes: ambushmarketing.

Het nieuwste reclamefilmpje van Nike toont dat je geen officiële sponsor moet zijn om te profiteren van grote sportevenementen. De sportgigant moet zijn campagnes dan wel zonder officiële logo's voeren, maar dat zal het publiek duidelijk geen zorg zijn. Het bedrijf zelf spaart miljoenen euro's aan licenties uit.

Nike dat ongetwijfeld de koning is van deze zo genoemde ambushmarketing inspireert ook de kleine ondernemers. Vandaag somt de krant Het Laatste Nieuws een aantal acties op die kleine handelaars organiseren naar aanleiding van het EK voetbal. De ene schekt gratis wijn bij winst van Italië, een ander legt een grasmat op zijn cafétoog en vrouwen krijgen een euro korting bij een bezoek aan de bioscoop. Hebt u al een actie in gedachten?